La ligne éditoriale te donne une orientation à suivre pour chacun de tes supports, elle fait partie de ta stratégie de contenu. Ça ne sert à rien de vouloir parler de tout et à n’importe quel moment, car ton client doit pouvoir te suivre et se sentir concerné (il ne veut pas être perdu dans un fourre-tout d’informations incompréhensibles).
Si la cohérence s’applique dans la publication de ton contenu, elle se retrouve dans la manière de le générer. En effet, si tu délègues la rédaction de tes articles de blog par exemple, la ligne éditoriale sert de base et de fil conducteur pour produire ton contenu. Que ce soit ton associé, tes employés en interne ou ta rédactrice web freelance en externe, ils s’appuieront sur la ligne éditoriale pour déterminer les angles et le traitement des sujets.
La ligne éditoriale est primordiale car elle assurance une cohérence dans la production et la diffusion d’un contenu pertinent, en lien avec l’univers de ta marque, et adapté aux besoins de tes clients.